La polémique née des propos de Kylian Mbappé sur Mao Zedong ne se limite plus aux excuses diplomatiques et aux ruptures de contrats publicitaires : elle a désormais un impact chiffré sur les marchés financiers. L'équipementier suisse On, dont l'attaquant du Real Madrid est devenu le principal ambassadeur, a vu le cours de son action chuter en bourse dans la foulée de l'affaire.
Selon des informations du Parisien, le titre de la marque suisse s'échangeait à 33,06 dollars (environ 29,71 euros) lundi soir, à la clôture du marché. Dès l'ouverture le lendemain, après le déclenchement de la polémique en Chine, le cours a nettement reculé pour tomber à 31,80 dollars (environ 28,58 euros), soit une baisse de 3,81% en une seule séance. L'action s'est ensuite stabilisée avant de regagner légèrement du terrain au cours de la journée de mardi.
On, marque devenue célèbre dans le running et le tennis — notamment via son partenariat emblématique avec Roger Federer, investisseur historique de la société — vient tout juste de se lancer dans le football. Son association avec Kylian Mbappé, conclue récemment, en faisait une vitrine de choix pour conquérir ce nouveau marché. L'épisode chinois tombe donc à un moment particulièrement sensible pour la marque suisse, encore en pleine construction de son image dans le ballon rond.
Cette chute boursière s'ajoute à une liste déjà longue de conséquences commerciales pour Mbappé : trois marques chinoises (Dongpeng, Mengniu, Milkground) ont rompu leur partenariat avec lui en l'espace de quelques heures, tandis que la diffusion de certains matchs de Liga le concernant serait suspendue en Chine. Le gouvernement chinois a lui-même condamné les propos du capitaine des Bleus, qui s'est publiquement excusé, de même que son club et la Liga.
Si une baisse de moins de 4% sur une action reste un mouvement limité à l'échelle des marchés, le simple fait qu'une plaisanterie de joueur sur un mème internet se traduise par une réaction boursière mesurable illustre l'ampleur inédite prise par cette affaire. Pour On, qui mise gros sur le football pour accélérer sa croissance après ses succès dans le running et le tennis, l'épisode rappelle les risques qui accompagnent un partenariat avec une star mondiale aussi exposée que Kylian Mbappé.
